游哪里，玩什么，用户说了算

5月29日，一场规模盛大的“淘友团丽江”的旅游团购活动在淘宝旅行和聚划算平台正式上演。与以往不同，本次旅游团购过程中，消费者可以根据自身的不同需求，来自主设计出适合的线路，并且找朋友来评论，甚至可以招募同游者，让消费者拉动消费者，这无疑是“UGC模式”(用户创造内容)在在线旅游行业的一次有益尝试。

“创建旅游计划”：这条路是否可行?

淘宝旅行相关负责人对本报记者表示，“淘友团丽江”是该公司最近的一次大手笔，他们力图推出一个在线旅游的新模式——“创建旅游计划”。它以满足用户的个性化需求为核心，将旅行计划、游记攻略及旅游产品预订三者合一，让消费者创建出旅游计划，然后，相关企业提供一条龙的旅行服务。

记者登录“淘友团丽江”页面发现，网友可以自己用鼠标把丽江的各个景点一个个拖拽过来，再依次放入自己的旅行计划中。此外，每个景点后面还可以添加备忘、查看介绍、显示地图等信息。在添加完第1天的行程后，可以继续添加第2天的，依次类推。而且，这个计划会根据消费者的不同景点选择而发生变化，如果在行程当中有什么变动，整个计划便会发生相应的变化。

业内人士分析，制定“旅行计划”比“总结攻略”更能激起消费者的欲望;一份“计划”在完成过程中不断修正，是价值更高的旅行攻略;“旅行计划”完成过程中，用户是不断地参与到当中来，有着更好地黏性，与旅游产品之间的衔接也更为紧密。

在采访中，有专家也表示了谨慎的乐观：“其实，之前市场也有类似的活动，但最终效果都不尽如人意，可能国内的整体的观念还没跟上。是否可行要看市场反应。当然，如果有精准的目标人群，说不定情况就会不一样了。”

没有引起重视的“中间市场”

传统的旅游观念，是“在最短的时间内，到最多的地方”。随着人们生活水平的提高，这种观念正在改变。是否与游客的兴趣相匹配，决定了旅游线路能否让游客满意。而互联网与智能手机的普及，为旅游者提供了丰富的目的地“原生态”资料。这使得旅游者亲手设计自己的旅游行程有了更多的可能性。

业内专家杨乐民表示，“UGC模式”主要应用于互联网领域，强调用户的个人趣味，在用户之间实现分享功能，应用在旅游中是个新鲜尝试。“利用新媒体自己动手设计线路，而且能分享给其他人，同时也从传统旅游企业获得部分有偿服务，这是个有意思的过程。但是这个市场还没有引起足够的重视。”

杨乐民认为，这是个“中间市场”，介于“自助游”和“跟团游”之间，也吸纳了这两者的优势。“这里面需要创意，因为它吸引的主流人群是年轻人。当然，市场培育之初也需要一些奖励措施。”

记者注意到，淘宝旅行先前已经对外宣称，为了调动淘友的积极性，只有淘友按照要求提交丽江自由行的相关旅行计划，人气最高的10条DIY线路的设计者(即获得评论最多)将获得4999元丽江旅行红包，免费游丽江。

“甜头”送完后，淘宝旅行的商业动作也会紧随其后。据记者了解，淘宝旅行会进一步组织旅行社对这10条DIY线路进行报价，并在“淘友团丽江”活动开始后进行团购。

杨乐民强调，因为这个市场还近似于一片 “蓝海”，只有相关企业都参与进来，互相搭台唱戏，才能真正做大。