中国消费升级带动旅游业进入发展黄金期，从线下转向线上的趋势不可逆转。线上旅游业的巨大“钱景”正吸引新一轮PE/VC投资潮。

考虑到线上旅游业务零散且同质化现象严重，PE/VC业内人士称，应努力寻找投资空白点，专注于“小而精”，同时需将线上与线下业务相结合，来应对单一发展的瓶颈。“未来会继续关注线上旅游，在这个行业已经投了不少，因为这个市场有潜力，增长比较快，”红杉资本中国基金合伙人周逵称。

高原资本董事总经理叶冠泰亦表示，非常看好中国的旅游业，对行业成长非常有信心，因越来越多的中产阶级把剩余可支配资金投入旅游，且这一趋势才刚开始，惟需将线上和线下相结合。

中国创业投资与私募股权研究与顾问机构——清科研究中心高级分析师张亚男进一步详细解释称，目前消费升级对线上旅游市场有很大的促进作用。线上旅游市场作为较具代表性的020(线上线下电子商务)产业，凭借消费者切实需求及庞大的线下产业拉动，仍具有较大发展空间。

不过，诱人的市场前景也吸引更多企业加入市场争夺战,线上旅游格局已悄然生变。除上述机票酒店预定公司，还有以驴妈妈为代表的旅游票务预订、途牛等线路预订、去哪儿等旅游搜索、穷游等旅游社区、驴评网等旅游类点评及个人旅行应用等在线服务。

尽管投资人普遍看好线上旅游市场，但他们亦建议,未来无论是线下还是线上，都应更多关注缝隙市场，以防被投商业模式或产品同质化，引发激烈竞争而丧失增长潜力。此外，二级市场自去年来表现趋弱亦给投资退出带来一定的不确定性。

今年来利好旅游业的政策频出。目前中国旅游业相关上市公司主要包括：中国国旅、中青旅等线下旅行社，及黄山旅游、张家界等景点服务公司。而从今年一季度的业绩来看，前者实现净利增长，后者则陷入亏损。

目前旅游业俨然已成为中国经济的重要产业。根据正式发布的旅游业“十二五”(2011-2015年)发展规划纲要，中国旅游业总收入到2015年将达2.5万亿元，年均增长率为10%，并计划2015年旅游业增加值占GDP(国内生产总值)比重提高至4.5%。